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En 2008 creamos el estudio de diseño L’Orangerie. Hasta entonces Laia había recorrido el mundo trabajando en estudios en New York, Londres, San Francisco o Tokio. En cambio Pilar venía del mundo del arte y durante años se había dedicado a diversos proyectos multidisciplinares.
Si algo nos hizo tomar la decisión de trabajar juntas, es que ambas coincidíamos en que la curiosidad y la empatía eran la base del diseño.
Con este enfoque empezamos a crear marcas diferentes y alineadas con sus negocios. Pronto descubrimos que debíamos ir más allá, porque sentíamos que la relación diseño-cliente que habíamos heredado desperdiciaba mucho valor.
Convertía a los encargos en listas cerradas de requisitos con las que era difícil ir más allá, limitando las oportunidades para innovar cada negocio o proyecto a través del diseño.
“Entendimos entonces que nuestro proyecto debía tener un enfoque estratégico e innovador y, sobre todo, que no solo pertenecía a los diseñadores, sino que también debía implicar a los clientes, a sus equipos y a sus clientes”.
Pilar Pascual,
Directora Creativa de Off Course
Por eso empezamos a trabajar involucrando mucho más a las personas en cada proceso y en cada fase. Escuchando sus necesidades reales, definiendo objetivos claros, cuestionando los briefings a través de la investigación y el análisis, e ideando en equipo.
Cuestionarlo comportaba otra reflexión que supuso un nuevo giro, y esta vez de 180º. Creamos nuestro estudio Off Course con una visión muy clara: las marcas tienen que movernos, no solo son necesarias porque nos conectan con la vida que queremos, sino por la que nos pueden ayudar a imaginar.
El mundo necesita crear nuevas historias, posibilidades y soluciones. Con urgencia y nosotros queríamos tomar ese reto.
“Ahora sabemos que la estrategia no es una finalidad, sino el canal a través del cual las marcas aportan sentido a la vida de las personas porque se vuelven relevantes para su futuro. Así es como estamos enfocando las marcas de nuestros clientes, redireccionándolas para controlar su impacto en el mundo y apostando por el beneficio de las personas”.