Drogueria Rovira, 100 años de historia.
La Drogueria Rovira, que en la actualidad se encuentra en la calle Madrazo, es un establecimiento centenario de Barcelona. En 2010, trabajamos con ellos en un proyecto de rebranding y en la creación del libro conmemorativo de su 100 aniversario.
Ramón Rovira, el actual regente, pertenece a la tercera generación de la Drogueria Rovira y fue él quien nos encargó el libro conmemorativo del centenario del establecimiento.
Además del libro, creamos todos los materiales de comunicación online y offline.
Para el aniversario, trabajamos en el rebranding de la marca, de la cual formaba parte el mensaje conmemorativo.
Compartimos este proyecto con Inge Serrano, autora del libro y también responsable de su comunicación en los medios.
El encargo consistió en ensamblar los diversos objetos de la historia del sector, que la familia Rovira había guardado durante años, con los artículos que el propio Ramón Rovira había coleccionado. El libro debía recoger todas estas historias, siendo a la vez el libro de una tienda y de una indústria. Inge Serrano propuso como hilo argumental una triple historia: los cien años de una ciudad, de un sector y de una familia.
Ramón Rovira exhala amor por su profesión, y la celebración de este aniversario fue la oportunidad de rendir homenaje a una historia familiar y a un oficio que ama.
Los orígenes: la Barcelona modernista
Antes de convertirse en un fenómeno turístico, el modernismo catalán fue un movimiento arquitectónico, artístico y decorativo con una personalidad propia y diferenciada. La Drogueria Rovira nace en estos años de esplendor urbano e industrial. Entendimos que era muy importante rescatar estas referencias para el rediseño de marca, por lo cual realizamos una revisión de las formas modernistas y también de las industriales de principio de siglo. La nueva marca debía transmitir, a través de formas modernistas, su esencia barcelonesa y sus orígenes históricos.
La marca del centenario y el nuevo branding de la tienda
Para el logotipo, creamos una síntesis de formas modernistas e industriales, con reminiscencias finiseculares, evocadoras de los orígenes del comercio. Para las letras del logotipo nos basamos en los restos del cartel original de la primera tienda, todavía hoy guardado por la familia.
El mensaje “Cien años” acabó convirtiéndose en un sello que puede acompañar o no al logotipo principal y que también puede operar de forma autónoma en algunas comunicaciones de la marca.
Raíces urbanas
La Drogueria Rovira es una marca enraizada en la ciudad y así quisimos transmitirlo a sus vecinos y visitantes.
A partir de esta idea, creamos el diseño gráfico para escaparates, el packaging de algunos de sus productos de limpieza, los elementos de papelería, etc. Nuestro objetivo fue el de convertir cada soporte de comunicación de la tienda en una oportunidad para desarrollar y comunicar la historia del establecimiento.
Las páginas del libro son una sucesión de productos que se transforman a medida que aparecen nuevos materiales y que evoluciona la industria. Pero también es un relato visual de la comunicación, la publicidad y el packaging a lo largo de cien años.
El libro lo publicamos en edición bilingüe. Inge Serrano propuso como hilo argumental una triple historia: los cien años de una ciudad, de un sector y de una familia.
A través de fotografías de la familia y de los objetos que esta había conservado del mundo de la droguería, creamos un recorrido histórico, visual y personal. También incluímos fotografías de la colección del museo de XXXXXX.
Nuestra estrategia formal consistió en mantener en todo momento la esencia de los orígenes de la tienda, su antigüedad y su cuidado, de generación en generación.
Fotografías
Junto a Inge Serrano y Ramón Rovira, realizamos una selección fotográfica del álbum familiar. Abel Echeverría fotografió la tienda, así como centenares de sus productos. En el libro fuimos compaginando las vistas de sus rincones más antiguos con las áreas más modernas, en las que se lleva a cabo la acción comercial.
